程式开发★ღ★ღ◈，品牌故事★ღ★ღ◈，KB体育下载地址app★ღ★ღ◈，网红养成★ღ★ღ◈，kb体育官方网站首页kb体育★ღ★ღ◈，KB·体育(sports)官方网站★ღ★ღ◈，如果要问双十一年轻人都抢了些什么★ღ★ღ◈，大部分人的购物车里都会有双鞋★ღ★ღ◈。体育用品行业变化大★ღ★ღ◈、品类更新快★ღ★ღ◈，想要在不断有新鲜血液注入的市场里站稳脚跟不是一件容易的事★ღ★ღ◈。

　　探寻从小公司不断发展而来的斯凯奇★ღ★ღ◈、努力转型寻找新市场的回力★ღ★ღ◈、在体育用品市场独占一方天地的阿迪达斯★ღ★ღ◈，品味鞋业品牌的进取之路★ღ★ღ◈，吸取经验★ღ★ღ◈，开辟属于自己的成功之路★ღ★ღ◈。

　　1992年★ღ★ღ◈，斯凯奇诞生在加州的一个小海滨城市★ღ★ღ◈，从一个风格单一的小公司发展成为全球最受欢迎鞋类产品的品牌之一★ღ★ღ◈，它做了什么呢？

　　它的创始人格林伯格创建的第一家鞋业公司倒闭后★ღ★ღ◈，就成立了斯凯奇鞋业公司★ღ★ღ◈。在当时的运动鞋市场★ღ★ღ◈，想和耐克和阿迪这样的运动大咖竞争君牧★ღ★ღ◈，无异于鸡蛋碰石头君牧★ღ★ღ◈。于是斯凯奇独辟蹊径★ღ★ღ◈，避开当时运动领域最为火爆的就是男士的专业运动鞋★ღ★ღ◈，将目标消费者聚焦于女性运动鞋市场★ღ★ღ◈，并且打出“休闲运动”的定位牌★ღ★ღ◈。斯凯奇选用轻巧★ღ★ღ◈、透气★ღ★ღ◈、柔软的原料★ღ★ღ◈，精巧的制作工艺★ღ★ღ◈，制造出一双受众不仅运动喜欢穿★ღ★ღ◈，没有“空气动力学”★ღ★ღ◈、“人体工程学”等专业名词的头衔★ღ★ღ◈，舒适成了斯凯奇最合适的代名词★ღ★ღ◈。随后★ღ★ღ◈，斯凯奇成了不管是年轻人★ღ★ღ◈，还是中老年人平日生活都爱穿的一双鞋★ღ★ღ◈。

　　斯凯奇在前期★ღ★ღ◈，并不重视时尚潮流★ღ★ღ◈，“丑”成了斯凯奇另外一个代名词★ღ★ღ◈，但是“丑”能成为品牌的一个标签也未尝不是一件好事★ღ★ღ◈。有句歌词叫做★ღ★ღ◈：我很丑kb体育·(中国)官方网站★ღ★ღ◈，但是我很温柔★ღ★ღ◈。斯凯奇可以说★ღ★ღ◈，我很丑★ღ★ღ◈，但是我很舒适★ღ★ღ◈。就这样★ღ★ღ◈，斯凯奇凭借休闲舒适受到全世界消费者的喜爱★ღ★ღ◈。

　　2000年★ღ★ღ◈，斯凯奇凭借一双“熊猫鞋”走进了中国运动市场★ღ★ღ◈，目前这款鞋的累计销售超过了300万双★ღ★ღ◈。“中国风”取名的熊猫鞋kb体育·(中国)官方网站★ღ★ღ◈，单听名字就能引起国人的兴趣★ღ★ღ◈，再加上各路明星的带货★ღ★ღ◈，熊猫鞋在销售上

　　回力鞋的历史可以追溯到1927年kb体育·(中国)官方网站★ღ★ღ◈，最初★ღ★ღ◈，它是由杂货店伙计出身的江苏江阴人刘永康与人合资开设的★ღ★ღ◈；1934年★ღ★ღ◈，更名为正泰信记橡胶厂★ღ★ღ◈，这便是回力鞋厂的前身★ღ★ღ◈。1935年★ღ★ღ◈，回力的商标正式在国内注册★ღ★ღ◈，偌大的广告牌立在十里洋场的上海★ღ★ღ◈，也以此为起点君牧★ღ★ღ◈，渐渐走向全国★ღ★ღ◈。1948年★ღ★ღ◈，上海举办了全运会★ღ★ღ◈，回力甚至花重金从飞机上撒广告宣传单★ღ★ღ◈，轰动一时★ღ★ღ◈。

　　1956年★ღ★ღ◈，回力专门为国家男子篮球队研发了“565”高帮篮球鞋★ღ★ღ◈，这也是回力最经典的一双篮球鞋★ღ★ღ◈，一经推出★ღ★ღ◈，立刻成为时尚的象征★ღ★ღ◈。1979年又推出了低帮的经典款★ღ★ღ◈，这就是那款大家最熟悉的红白鞋君牧★ღ★ღ◈。据说kb体育·(中国)官方网站kb体育·(中国)官方网站★ღ★ღ◈，当时的经销商只要拿到这两款鞋就等于发财★ღ★ღ◈，根本不担心卖不出去★ღ★ღ◈。那时的回力鞋厂每年销量多达400万双★ღ★ღ◈。

　　直到上世纪90年代★ღ★ღ◈，随着“旅游鞋”耐克★ღ★ღ◈、阿迪达斯等国外品牌的强势涌入★ღ★ღ◈，才打破了“回力”一统江湖的局面★ღ★ღ◈。1994年★ღ★ღ◈，回力不得不关掉了第一家生产解放鞋的分厂★ღ★ღ◈。从那以后★ღ★ღ◈，每一两年关一家★ღ★ღ◈，一直走着下坡路★ღ★ღ◈。

　　2008年是回力看到转机和开始转型的一年★ღ★ღ◈。而让回力意识到转型必要性的却是因为一件“乌龙事”★ღ★ღ◈。2008年★ღ★ღ◈，好莱坞明星奥兰多布鲁姆在曼哈顿的片场出现★ღ★ღ◈，并且脚蹬一双回力鞋★ღ★ღ◈，这一装扮被人拍下传遍了网络★ღ★ღ◈，引发了热议★ღ★ღ◈。

　　事实上★ღ★ღ◈，奥兰多脚上穿的并不是回力★ღ★ღ◈，而是飞跃★ღ★ღ◈，由于回力的经典款球鞋和飞跃太过相似★ღ★ღ◈，导致许多网友将其认错★ღ★ღ◈。除了好莱坞明星回力事件之外★ღ★ღ◈，2008年的奥运会和2010年的世博会也给回力创造了大量曝光和宣传的机会★ღ★ღ◈，让回力重新走进了国民的眼中★ღ★ღ◈。这一切都令回力的团队大为兴奋★ღ★ღ◈，并且决定转型★ღ★ღ◈。

　　根据回力官方数据★ღ★ღ◈，回力销量从2009年开始不断翻番★ღ★ღ◈，但是★ღ★ღ◈，曾经★ღ★ღ◈，买到一双回力鞋★ღ★ღ◈，拥有的是比今天拥有奢侈品牌还要自豪的荣耀感★ღ★ღ◈；如今主打价廉物美的回力鞋★ღ★ღ◈，却只是被用作复古君牧★ღ★ღ◈、追忆和情怀★ღ★ღ◈。想要成为真正的新时代品牌★ღ★ღ◈，回力还需要在质量★ღ★ღ◈、设计和营销渠道上再加把力了★ღ★ღ◈。

　　阿迪达斯的创始人阿迪・达斯勒不但是位田径运动员和体育爱好者★ღ★ღ◈，也是位推崇工艺君牧★ღ★ღ◈、品质和热衷于创新的企业家和发明家★ღ★ღ◈，阿迪达斯运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的★ღ★ღ◈，他先后共获得700项的专利★ღ★ღ◈。

　　1920年★ღ★ღ◈，阿迪就发明了世界上第一双训练用运动鞋★ღ★ღ◈，在他领导下的阿迪达斯诞生了世界上第一双冰鞋和胶铸足球钉鞋★ღ★ღ◈。阿迪达斯研制的旋入型钉鞋是个非常革命性的创新★ღ★ღ◈，人们甚至认为它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳★ღ★ღ◈。

　　阿迪达斯品牌扬名世界始于1936年在其本土德国柏林举行的奥运会上★ღ★ღ◈。此届奥运会前夕★ღ★ღ◈，阿迪找到极为希望夺冠的美国短跑运动员杰西・欧文斯★ღ★ღ◈，并向他保证钉鞋对其比赛肯定大有帮助★ღ★ღ◈，但当时被欧文斯拒绝了★ღ★ღ◈。于是阿迪又建议他可以在赛前训练中试穿★ღ★ღ◈。结果★ღ★ღ◈，使用效果使欧文斯如获至宝★ღ★ღ◈，并在正式比赛中使用了阿迪达斯的钉鞋★ღ★ღ◈，结果他连夺四枚金牌震惊了世界★ღ★ღ◈。虽然欧文斯本身的实力是毋庸置疑的★ღ★ღ◈，但他毕竟在众多跑鞋中选择了阿迪达斯跑鞋参赛★ღ★ღ◈。

　　阿迪达斯长子霍斯特・达斯勒具有营销的禀赋★ღ★ღ◈，他率先将品牌在视觉上与运动员★ღ★ღ◈、运动队★ღ★ღ◈、大型比赛以及相关体育活动联系起来★ღ★ღ◈。在他的倡导下★ღ★ღ◈，阿迪达斯成为第一个向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司★ღ★ღ◈，第一家与运动队签订长期提供球鞋★ღ★ღ◈、球袜合同的公司★ღ★ღ◈，使人们在许多世界级的比赛中看到优秀运动员们脚上穿着阿迪达斯的产品kb体育·(中国)官方网站★ღ★ღ◈。

　　同时★ღ★ღ◈，阿迪达斯积极赞助全球性的体育盛会★ღ★ღ◈。由于奥运会在人们心中的崇高地位★ღ★ღ◈，使之不仅为最优秀运动员提供大舞台kb体育·(中国)官方网站★ღ★ღ◈，也为各种项目所使用的运动鞋展现不同功能创造了最好机会★ღ★ღ◈。因此★ღ★ღ◈，奥运会被阿迪达斯确定为最理想的赞助对象★ღ★ღ◈。

　　阿迪达斯品牌通过技术上不断创新君牧★ღ★ღ◈，成功地借助奥运会和著名运动员广告效应以及金字塔型的品牌推广模式等品牌发展策略★ღ★ღ◈，到上世纪60年代和70年代君牧★ღ★ღ◈，阿迪达斯已在体育用品市场占领了无可匹敌的优势★ღ★ღ◈。